Marketing turístico: eslóganes de destinos en World Travel Market 2013

Análisis/ La feria World Travel Market que se celebró en Londres del 4 al 7 de noviembre permitió conocer algunas de las recientes campañas de marketing turístico lanzadas por destinos de todo el mundo. Un elemento clave de dichas acciones de promoción consiste en los eslóganes que intentan sintetizar el valor de cada destino en muy pocas palabras.

A continuación apuntamos algunos de estos eslóganes, tal como aparecieron en los anuncios publicados en la revista oficial de la WTM:

  • More fun in the Philippines (Filipinas).
  • Find more in Andalusia (Andalucía).
  • Do the right thing. Do the wrong thing. Do everything. Do AC (Atlantic City, EEUU).
  • PHL. Discover Philadelphia (EEUU).
  • Discover America (EEUU)
  • Your ultimate escape (Yas Island, Abu Dhabi, EAU).
  • Revealing ancient wonders / Wonderful Indonesia.
  • It begins with the people / Amazing Thailand.
  • The Treasured Islands of the South Pacific (Samoa).
  • A Million Different Journeys (Papua Nueva Guinea).
  • Two Islands… Two Unique Experiences (Trinidad y Tobago)
  • Where happiness finds you (Fiji).
  • The answer is Colombia.

Tal como podemos observar, varios de estos eslóganes se basan en conceptos que intentan despertar emociones intensas ligadas a la experiencia del viaje.

¿Y España? De momento, la publicidad institucional se sigue basando en la campaña “I need Spain”, que se estrenó en 2010 y que pretende reflejar la diversidad de destinos y productos turísticos españoles a través de un amplio abanico de anuncios así como spots para tv e internet.

Cabe recordar que las campañas anteriores fueron Smile! You’re in Spain” (que estuvo vigente desde 2005 a 2009) y “Spain marks” (2003-2005).

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Camino del quinto año

En cualquier caso, desde su lanzamiento en 2010 “I need Spain” acumula ya cuatro años de rodaje y va camino del quinto. ¿Es mucho o poco tiempo para una campaña de marketing turístico de un país como España?

Es cierto que, en la coyuntura actual y por su cercanía a los mercados emisores europeos, España continúa siendo un valor seguro para millones de turistas así como para numerosos turoperadores, aerolíneas, hoteles, etc.

Sin embargo, no olvidemos que en la feria World Travel Market participaron 189 países… La competencia entre destinos es cada vez más feroz y global. Y en un mercado con más y más oferta, los consumidores siempre tienden a buscar la novedad.

Por otra parte, en los últimos cuatro años numerosos destinos españoles y empresas han continuado diversificando y mejorando sus productos turísticos, creando nuevas experiencias, elevando el nivel de servicios, etc.

Así que una pregunta sería: ¿Está el márketing turístico de España evolucionando al mismo ritmo que mejora la oferta del propio país y para no perder terreno frente a decenas de destinos competidores de todo el mundo?